2021. gada TOP 9 SEO stratēģijas no Semalt: ja jūs to nedarīsit, jūs restartēsit savu SEO no nulles!



Uzsākot BERT algoritmu no Google un plaša mēroga atjauninājumu no Yandex, Vega, meklēšanas vēsturē ir pienācis īpašs posms. Un, lai neapmaldītos internetā, biznesam būs jādomā par kvalitatīvu saturu un lietotāja pieredzi, kā arī jāsniedz padomi meklētājprogrammām. Šī iemesla dēļ labākais SEO uzņēmums Semalt, nolemj salikt 2021. gada 9 galvenās SEO stratēģijas. Ejam!

1. Meklēšanas vēsturē ir pienācis jauns posms

Tas ir saistīts ar jauna algoritma izlaišanu no Google BERT un liela mēroga atjauninājumu no Yandex "Vega".

Abas tehnoloģijas ir balstītas uz neironu tīkliem, kas palīdz labāk izprast un apstrādāt dabisko valodu.

Vega meklēšanas atjauninājums, kas tika prezentēts 2021. gada priekšvakarā, pārcēla meklējumus jaunā kvalitātes līmenī. Tas nekavējoties skāra četras jomas:
  • Pirmkārt, uzņēmums paziņoja par meklēšanas kvalitātes pieaugumu - ne tikai pēc atslēgvārdiem, bet arī ar nozīmi.
  • Otrkārt, meklētājprogramma solīja tūlītēju rezultātu pēc lietotāju pieprasījumiem.
  • Treškārt, Yandex sāka īpaši uzsvērt atbilžu lietpratību - pateicoties jaunam ranžēšanas algoritmam, par kuru galvenais signāls ir vērtētāju-ekspertu vērtējumi, un Kew dienestam.
  • Ceturtkārt, ar Vega izlaišanu Yandex kļuva par hiperlokālu: tas palīdz atrisināt problēmas mikrorajona vai pat atsevišķas mājas līmenī.
Un tagad katrs bizness vēlas uzzināt, kā optimizēt saturu BERT un Vega. Būtībā tas nozīmē lietotāju piekļuves punktu pārvērtēšanu, lai meklētu saturu. Tā kā cilvēkiem tagad ir vairāk iespēju gudrāk meklēt un saņemt ekspertu un precīzas atbildes, uzņēmumiem ir daudz jāņem vērā gan vietņu arhitektūrā, gan satura piegādes metodēs.

Kā mainās vietnes satura prasības

Tekstu rakstīšana ir nepieciešama ne tikai pēc pieprasījuma, bet arī ņemot vērā lietotāja, kurš tos meklēs, nodomus.

Atslēgvārdu analīze, kā mēs to zinām, kļūst novecojusi. Dabiskās valodas apstrāde un dziļo mācību tehnoloģijas turpina strauji attīstīties, tāpēc jums vajadzētu sagatavoties tam, ka meklētājprogrammas vairāk interesēs ne tik daudz kā atslēgvārdi, bet lietotāju mērķi. No tā izriet, ka jācenšas analizēt lietotāja nodomus un apmierināt viņa vajadzības. Ja jūs sniedzat vislabākās atbildes uz saviem jautājumiem, jūs ātrāk piesaistāt klientus.

Semalt aicina jūs koncentrēties uz to, kā lietotāji paziņo par savām bažām un vajadzībām. Lietotāju mijiedarbība paplašinās un pārsniedz pirkšanas iespējas. Tagad svarīgs ir saturs, kas apmierina vajadzības pēc pārdošanas - atbalsts, interešu aizsardzība, kopienu veidošana un attīstība utt.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Klienti joprojām vēlas zināt, ka jūs esat viņu pusē, ka viņi var jums uzticēties. Tāpēc 2021. gada izmaiņas galvenokārt ir saistītas ar informācijas meklēšanas kvalitātes uzlabošanu, tās "cilvēciskās" puses attīstību.

Daudzi tirgotāji joprojām pārdod pakalpojumus, izvairoties no saziņas ar mērķauditoriju. Bet, ja mēs nerunājam ar klientiem, mēs nesaprotam, kāpēc viņi izturas noteiktā veidā.

Runājiet ar viņiem, lūdziet viņiem pastāstīt par savu iepirkšanās braucienu, par to, kā viņi izmantoja meklēšanu, ko viņi domā par jūsu vietni. Izmantojiet šos datus, lemjot par vietni.

Uz lietotāju vērstu optimizāciju var veikt tikai integrējot SEO risinājumus mārketinga stratēģijā. Un šī ir visspēcīgākā un būtiskākā 2021. gada tendence. Semalt saprot šo noslēpumu un tāpēc aicina uzņēmumus pārtraukt meklēt SEO kā sekundāras rūpes. Optimizācijai jāpieiet kā biznesa plāna galvenā sastāvdaļa.

2. Lietotājam izveidots kvalitatīvs saturs

SEO "asinsrites sistēma" bija un paliek saturs. Un kas jauns, jūs jautājat? Zemas kvalitātes saturs var negatīvi ietekmēt visu - gan vietnes struktūru, gan iekšējo saišu stratēģiju, gan visu pārējo.

Lai vietne labi attīstītos 2021. gadā, jums būs jāiemācās rakstīt atbilstošu un vērtīgu saturu. Eksperti prognozē, ka pienāks brīdis, kad galvenie jautājumi būs tikai labākie materiāli.

Kā mainās vietnes satura prasības

Uzstādiet mērķi publicēt vislabāko saturu, kas atrodams internetā par jūsu tēmu. Vai vismaz atklājiet svarīgu attiecīgās tēmas daļu, lai palielinātu interesi par to.

Tas ļaus jums efektīvi konkurēt atslēgvārdu meklēšanā ar "garu asti" (tas joprojām veido lielāko daļu meklēšanas vaicājumu), un tas palīdzēs palielināt vietnes uzticamību un pieprasījumu pēc jūsu satura.

2021. gads ir gads, kad jums pakāpeniski jāatbrīvojas no apsēstības ar atslēgvārdiem. Pārtrauciet pievērst uzmanību atsevišķiem atslēgvārdiem, vajāt lapas un lūgt saturu.

Koncentrējieties uz tēmām. Izveidojiet saturu, kas aptvers konkrētu jautājumu, nevis tikai atklās viena atslēgvārda nozīmi.

Jūs pat varat plānot virkni tekstu ar visaptverošām un saprotamām zināšanām par konkrētu tēmu. Tas ir īpaši noderīgi konkrētu biznesa mērķu sasniegšanai.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Uzņēmumi vietnē sastopas ar daudziem uzdevumiem, kas ir cieši saistīti ar klientu apkalpošanu:

Analizējiet auditoriju, mēģiniet saprast, kā tā meklē.

Izprot nodomus, kas slēpjas lietotāju jautājumos, un problēmas, kuras viņi vēlas atrisināt.

Sniedziet viņiem risinājumus vai atbildes vēlamajos formātos, izmantojot kvalitatīvu ekspertu saturu.

Uzlabojiet savu lietotāja pieredzi. Rīt kāds to var izdarīt labāk nekā tu.

Revidējiet visu saturu, lai katrai lapai būtu unikāls atslēgvārdu kopums. Ja jūsu vietnē pastāvīgi tiek apskatītas vienas un tās pašas tēmas, kaut arī no dažādām pozīcijām, lapas viena otru izsitīs no meklēšanas rezultātiem.

2021. gadā nopietni novērtējiet satura kvalitāti un optimizējiet to lietotājiem, nevis meklētājprogrammām.

Savā ziņā panākumu atslēga 2021. gadā paliek nemainīga: piedāvājiet labu saturu visos jūsu reklamētajos kanālos. Kad meklētājprogrammas pielāgojas dabiskajai valodai, palielinās literātu un lasāmu tekstu vērtība.

3. Cīņa par lietotāju uzticību pastiprinās, panākumu atslēga ir zināšanas

2019. gada maijā Google atjaunināja kvalitātes novērtēšanas rokasgrāmatu, kurā ECT princips (zināšanas, uzticamība, uzticēšanās) kļuva par daļu no lapas kvalitātes stratēģijas.

2021. gadā meklētājprogramma turpinās izpētīt to uzņēmumu un personu reputāciju, kas publicē saturu viņu vārdā. Tāpēc uzņēmumiem, kuriem ir problēmas ar reputāciju, ir grūtības ar klientu apkalpošanu un, neveiksmīgi cīnoties par lietotāju uzticību, konkurēt būs ļoti grūti.

Yandex paļaujas arī uz ekspertīzi. Meklēšanai ir piekļuve, kas specializējas noteiktos tematos. Viņi novērtē, cik labi tīmekļa lapas reaģē uz pieprasījumiem pēc viņu specialitātes, un viņu vērtējumiem ir milzīga loma algoritma apguvē. Šī pieeja ir uzlabojusi dažādu vaicājumu rangu.

Kā mainās vietnes satura prasības

Uzticības jautājumi izpaužas ne tikai zīmolu pārskatos un pārskatos, bet arī tehniskos darbības traucējumos vietnē, kā arī jautājumos, kas saistīti ar vietnes drošību.

2021. gadā lomu spēlē uzticamības princips. Īpaša uzmanība jāpievērš avotiem, jo ​​viltus ziņas ir pasludinātas par karu. Šajā sakarā ir svarīgi pārbaudīt pašus autorus, pirms demonstrēt viņu zināšanas par noteiktām tēmām.

Viena no galvenajām 2021. gada tendencēm - bezsaistē notiek tiešsaistē. Un uzņēmuma spēja radīt saistošu tiešsaistes tēlu par mūsu bezsaistes pasauli būs tā galvenā priekšrocība.

Visi bezsaistes pasākumi, konferences, apbalvojumi, partnerattiecības, kas ir paslēpti no Google, pēkšņi kļūst par ļoti nozīmīgu. Velciet tos tiešsaistē, lai apmierinātu Google vajadzību pēc uzticamības.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Eksperti vairākos veidos dalās, kā bizness var demonstrēt konkurences priekšrocības tiešsaistē:
  • piegādes ātrums (piemēram, piegāde 2 dienu laikā (vai mazāk) ar atbilstošiem statusa atjauninājumiem);
  • klientu apkalpošana (piemēram, iespēja pēc iespējas ātrāk atbildēt uz lietotāja jautājumu);
  • digitālā harizma/zīmola veidošana (piemēram, lielākā daļa jūsu atsauksmju ir vairāk līdzīgas mīlestības deklarācijām);
  • lietotāja pieredze (vai pieredzi var saukt par ērtāku/noderīgāku/vienkāršāku);
  • cenu un nišas produktiem.

4. Lietotāju pieredze vairāk nekā jebkad ir atkarīga no tehniskās SEO optimizācijas

Vēl viena galvassāpes, kas būs jāārstē, ir lietotāja pieredze. Tas ietver vispārēju priekšstatu par uzņēmumu, sākot ar pirmo mijiedarbību ar jūsu resursu meklēšanas rezultātos, pēc tam ar galveno lapu un pat to, kā lietotājs atstāj jūsu vietni (atcerieties vismaz tādus rīkus kā atkārtots mārketings un personalizēšana parastajiem lietotājiem ).

Padomājiet par to, kā jūs veidojat sava uzņēmuma lietotāja pieredzi. Kādas priekšrocības viņi saņem, apmeklējot vietni?

Lietotāja pieredze ir saistīta ar tehnisko SEO optimizāciju. Un, pirmkārt, jums jāpievērš uzmanība vietnes un tās lapu ātrumam.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Jums būs biežāk jāsazinās ar izstrādātājiem. Dažos gadījumos sagatavojieties gandrīz pilnīgai lapu veidņu pārveidošanai.

5. Rūpes par lietotāju - arī tas ir mobilais SEO

Vietņu mobilās versijas parasti ir nožēlojamā stāvoklī. Un 2021. gadā daudziem uzņēmumiem būs jāatgādina 2017. gada prakse un, visbeidzot, jāsakārto vietnes mobilā versija.

Ja jums joprojām nav vietnes versijas, kas pielāgota mobilajām ierīcēm, šis uzdevums ir jāpadara par prioritāti.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Jums jāsaprot, cik efektīva jūsu mobilā vietne ir lietotājam. Varbūt jūs joprojām mēģināt vizualizēt cilvēku, kurš sēž pie galddatora. Kamēr šī persona lielākoties pārvietojas, piekļūstiet vietnei, izmantojot mobilo ierīci.

Vēl viena uzņēmējdarbības problēma ir reālu mobilo meklēšanas rezultātu analīze. Tas ir nepieciešams, lai prognozētu datplūsmu un saprastu, kura optimizācija patiešām būs efektīva.

6. Iemācieties meklētājiem dot viedus meklēšanas padomus

Tātad, mēs nolēmām, ka 2021. gadā satura kvalitātei būs nozīme. Tomēr meklētājprogrammu algoritmi joprojām pilnībā neizprot lietotāju vaicājumu kontekstu. Tāpēc biznesam viņiem būs jādod "mājieni".

Tas nozīmē, ka datiem jābūt strukturētiem tā, lai meklētājprogrammas varētu labāk saprast ne tikai to, kas atrodas jūsu vietnes lapā, bet arī to, kā katrs elements ir saistīts ar citiem lapas elementiem un kā šī lapa ir saistīta ar citas vietnes lapas.

Ja tas tiek izdarīts pareizi, strukturētie dati kļūs par mārketinga datu daļu. Tas savukārt ļaus jums publicēt saturu jebkuram meklētājprogrammai, balss palīgam, tērzēšanas robotam ar pareizo kontekstu.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Strukturētos datus var izmantot, lai uzlabotu analīzi. Tie palīdz novērtēt, cik liela daļa satura ietekmē rezultātus, un šos datus izmanto satura stratēģijas, mārketinga stratēģijas izstrādē, produktu aprakstu izveidē un daudz ko citu.

7. Optimizēt saturu zināšanu grafam un Yandex neironu tīkliem

Google izmanto semantisko tehnoloģiju un zināšanu bāzes zināšanu grafiku, lai uzlabotu meklētājprogrammu ar semantiskās meklēšanas informāciju, kas savākta no dažādiem avotiem.

Šis rīks nodrošina strukturētu detalizētu informāciju par tēmu papildus saišu sarakstam uz citām vietnēm. Tas novērš nepieciešamību lietotājiem pāriet uz citām vietnēm un patstāvīgi vākt informāciju.

Yandex ar neironu tīklu palīdzību iepriekš identificē datu bāzē līdzīgu nozīmi tīmekļa dokumentos un apvieno tos semantiskajās kopās. Lietotājs veic pieprasījumu, un meklētājprogramma nemeklē atbildi visā milzīgajā datu bāzē, bet tikai kopās ar dokumentiem, kas atbilst pieprasījumam tās izpratnē.

Tā kā meklēšana saprot, kuri dokumentu kopas ir saistīti ar pieprasījumu, atbildei tā izvēlas labākās tīmekļa lapas no acīmredzami piemērotajām.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Pirmkārt, biznesam ir svarīgi saprast unikālo zināšanu tīklu, ko tas rada. Pēc tam ir jāizceļ noteikti objekti un entītijas, ar kurām būs iespējams saistīt vietnē ievietoto informāciju.

Semantiski tuvu aprakstu izveide palīdz labāk atbildēt uz lietotāju pieprasījumiem.

Ja publicējat ekskluzīvus nozares pētījumus un dalāties ar atbilstošiem ekspertu ieteikumiem, tas ļaus jums palikt par vienu no dominējošākajiem informācijas avotiem tirgū, un meklētājprogramma sāks izskatīt visus šos satura objektus kopumā.

8. Mainās tehnoloģija darbam ar saitēm un ar zīmolu.

2021. gadā pat saitēm būs jābūt orientētām uz lietotāju. Uzņēmumiem būs jāstrādā ar saitēm, kas ne tikai palīdz sarindot vietni, bet arī veicina trafiku.
Tas nozīmē, ka jums ir jākoncentrējas uz trim darba ar saturu aspektiem:
  • Plānotais raksts: tēmas, kuras tiek apskatītas katru gadu noteiktā brīdī (piemēram, Melnā piektdiena).
  • Plānotā raksta reakcija: materiāli par tēmām, kas saistītas ar sezonas notikumu, vai tēmām, par kurām interese noteiktā laikā pieaug.
  • Raksts-reakcija: tas, kas šeit un tagad ir rakstīts ārkārtas situācijā, reaģējot uz ziņu plūsmu. Plānot uz priekšu nav iespējams.

Ko šī SEO tendence nozīmē uzņēmējdarbībai?

Tagad saites veidošanas darbības jāveic zem zīmola jumta. Cilvēki kļūst gudrāki un no mārketinga sagaida vairāk.
Jo vairāk klienti jums uzticas, jo vairāk viņi ir gatavi:
  • kopīgot savu saturu, izmantojot saites (piesaistot satiksmi);
  • runā par tevi (demonstrē savu vērtību);
  • pērciet savus produktus (nesiet ienākumus).

9. Svarīga ir reālā redzamība, ne tikai aktīvās saites.

Izdošana ar nulles klikšķiem kļuva par realitāti pirms gada. Šajā sakarā uzņēmumam būs jāpielāgojas meklēšanai, neklikšķinot.

Mārketinga aktivitātes arvien vairāk tiek slēgtas meklētājprogrammās, kamēr iepriekš tas galvenokārt tika darīts vietnēs.

Piemēram, Yandex iepazīstināja ar iepriekšējas renderēšanas tehnoloģiju - meklēšanas rezultātu iepriekšēju ielādi. Tas ir tik gudrs, ka nojauš, kā izskatīsies pilns meklēšanas vaicājuma teksts brīdī, kad cilvēks tikai raksta pirmos vārdus.

Pirms renderēšanas iepriekš tiek ģenerēti meklēšanas rezultāti un tie tiek parādīti lietotājam, kad noklikšķināt uz pogas "Atrast". Dažiem jautājumiem atbildes tiek sniegtas tieši uzvednēs zem meklēšanas joslas.

Ir svarīgi atzīmēt Turbo lapu tehnoloģiju. Kad mobilo ierīču lietotāji apmeklē vietni no meklēšanas, uzreiz tiek atvērtas īpašas tīmekļa lapu versijas.

Secinājums

Tirgotājiem tagad jāpielāgojas jaunajiem apstākļiem un jāiegūst vairāk informācijas par to, kas tiek parādīts meklētājprogrammās. Šī teksta fragmentu optimizācija un uzsvars uz attēliem utt.

Un atkal neaizmirstiet par mobilo ierīču lietotājiem. 2019. gadā Yandex uzlaboja Turbo lapu tehnoloģiju: tagad sistēma tiek ielādēta 15 reizes ātrāk nekā parastā vietnes mobilā versija. Tas nozīmē, ka 75% gadījumu lietotājs nepieciešamo informāciju saņem mazāk nekā sekundē.